О системе Индекс Вышковского

«Индекс Вышковского^®» – это опережающий индикатор рынка, позволяющий в режиме реального времени не только оценивать эффективность рекламных акций и прогнозировать изменения объемов продаж лекарственных средств, но и влиять на эти показатели. Мы приглашаем вас пронаблюдать, как происходит процесс формирования информационного спроса на лекарственные препараты в интернете. Впервые у маркетологов появилась возможность заглянуть в сознание участников рынка за шаг до момента, когда мнение уже сформировано и что-либо изменить уже практически невозможно.    

С 2000 года группа компаний РЛС поддерживает информационный портал www.rlsnet.ru. Сегодня RLSNET^® – признанный лидер российского фармацевтического Интернета по данным таких систем, как Яндекс, Mail.ru, Rambler. Ядро сайта – база данных с описаниями лекарств. Каждый день к ней обращаются более 40 000 уникальных посетителей. В месяц - более 2 миллионов запросов. Аудитория RLSNET^® включает всех участников фармрынка, то есть целевую аудиторию многих активно продвигаемых лекарственных брендов. 

Специалисты РЛС^® во главе с профессором Г.Л. Вышковским  разработали оригинальную технологию анализа этого огромного потока обращений к информации о брендах и группах препаратов и стали рассчитывать ряд маркетинговых показателей. Базовым среди них стал «Индекс Вышковского^®» (ИВ) – информационный спрос на лекарство. Он определяется как отношение количества запросов к описанию определенного бренда к общему числу запросов ко всем брендам в системе RLSNET^® за определенный срок, выражается в промиллях.

Таким образом, идея «Индекса Вышковского^®» проста: прежде чем купить или назначить лекарство, о нем собирается информация. Чем больше интересуются лекарством, тем выше его продажи. Следовательно, падение индекса информационного спроса указывает на то, что через какое-то время уменьшаться и его  продажи. Оперативное наблюдение за спросом, возможное благодаря технологиям интернета, позволяет заблаговременно увидеть тенденции падения спроса и оказать необходимые маркетинговые воздействия.

Статьи по теме:

Методология оптимального выбора фаз маркетингового воздействия при медиапланировании

Methodology of optimum choice of marketing impact phases during media planning

Рациональный выбор лекарств на основе индекса информационного спроса

Лидеры рейтинга информационного спроса (Индекс Вышковского®) по основным фармакологическим группам