Противогрибковые препараты: спрос и предложение

Противогрибковые препараты: спрос и предложение

Новая Аптека. 2006. №3.

Учитывая интерес наших читателей к использованию различных маркетинговых инструментов при формировании ассортиментной политики аптеки, продолжаем публикацию материалов на эту тему. Напоминаем, что группа препаратов выбрана в соответствии с центральной темой номера части “Аптечный ассортимент”, где вы сможете почерпнуть и другие данные по мониторингу рынка.

Приводимые данные по спросу на фармрынке основаны на обработке поисковых запросов по лекарствам к базе данных сайта www.rlsnet.ru – свыше 2 млн. запросов в месяц, задаваемых более чем 250 тыс. ежемесячных посетителей сайта. База данных www.rlsnet.ru содержит полную информацию обо всех обращающихся на российском рынке лекарственных препаратах. Среди пользователей описаний лекарств на сайте 57% - пациенты (конечные покупатели в аптеках), 16% - врачи, 6% - аптечные работники. Материал подготовлен компанией RPM Consulting, которая осуществляет формирование маркетинговых продуктов на основе комбинирования данных о спросе и продажах ЛС на российском фармрынке.

Выборка препаратов для сортировки по спросу осуществлялась по группам «D01 Противогрибковые препараты для лечения заболеваний кожи», «D01B Противогрибковые препараты для системного применения», «J02 Противогрибковые препараты для системного применения» анатомо-терапевтико-химической классификации ВОЗ (ATC). Препараты и фирмы в рейтингах ранжируются по показателю спроса (индекс Вышковского – Iv), отражающего степень интереса участников рынка к тому или иному препарату и формируемого как результат обработки потока поисковых запросов на сайте www.rlsnet.ru: чем чаще посетители сайта запрашивают информацию по тому или иному препарату, тем выше его показатель спроса.

Для аптечных работников показатели спроса в первую очередь интересны как инструменты прогноза продаж: изменение показателей продаж, как правило, повторяет изменение показателей спроса с некоторой задержкой (обычно 1-6 недель). Т.е. зная, как ведет себя спрос, работники аптек знают, что произойдет с продажами в ближайшие недели. А рейтинг препаратов по спросу дает общее представление о том, какие препараты пользуются основным спросом населения. Данные предельно актуальны - расчет делается с учетом информации на месяц, предшествующий публикации. Исследуется интервал август 2005 г. – январь 2006 г.

Рейтинг ТОП-20 противогрибковых препаратов по критерию спроса

Динамика изменения спроса на препараты, входящие в рейтинг ТОП-20